Rodrigo Alba
Rodrigo Alba

Cómo realizar una auditoría SEO de tu e-commerce

En estos días, no puedes simplemente construir una tienda online y esperar que la gente te encuentre. Existen millones de e-commerce y la competencia es feroz. Si tienes alguna posibilidad de atraer tráfico orgánico, debes evaluar y mejorar constantemente tu sitio de comercio electrónico.

Hoy vamos a mostrarte cómo auditar tu e-commerce para mejorar tu tráfico orgánico, las clasificaciones y por supuesto, las conversiones.

 

 

Auditoria SEO para tu ecommerce

 

Por qué necesitas una auditoría SEO de tu e-commerce

¿Sabías que uno de cada cuatro consumidores adquieren productos online al menos una vez a la semana?

Esto significa que el comercio en línea está aumentando, y con ese crecimiento, la competencia crece cada día más.

La dificultad para muchas tiendas online, es que deben competir con monstruos como Amazon y eBay.

Si quieres tener una posibilidad de aparecer en la primer página de Google, deberás desarrollar una sólida estrategia de SEO en tu tienda online, y esto solo se logra cuando comprendes bien qué elementos de tu e-commerce necesitan mejorar.

Google examina los sitios para tomar una decisión sobre dónde deben aparecer en sus páginas de resultados. Los elementos que examina se denominan señales de clasificación y hay más de 200 de ellos.

La mejor manera de identificar y mejorar estas "señales" es realizar una auditoría de SEO de comercio electrónico.

Las auditorías exhaustivas evaluarán las señales de clasificación más significativas para identificar dónde puedes mejorar tu sitio. Poner estas cosas en orden aumentará tus posibilidades de obtener una alta calificación en SERPs y ayudará a aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.

 

Como hacer una auditoria  SEO para ecommerce

 

Cómo hacer una auditoría de SEO en una e-commerce

 

Realizar una auditoría de SEO en un sitio de comercio electrónico no es diferente a cualquier otra auditoría, y es importante entender que mejorar todos los elementos de SEO, ayudará a lograr un mayor rango y conversiones.

Sin embargo, hay elementos que tendrán un mayor impacto, por lo que los vamos a analizar con mayor detalle para poder entenderlos.

 

SEO técnico

Esto es vital para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear e indexar tu sitio.

Comprueba cuántas páginas se han descubierto. Si el número aquí es mucho menor de lo que esperarías, tus páginas no serán indexadas por Google y no se mostrarán en los SERP. Utiliza el rastreador SEO para rastrear todo tu sitio y diagnosticar cualquier problema que pueda impedir que tu sitio sea rastreado e indexado.

También deberás identificar los enlaces rotos, porque son malos para la experiencia del usuario

Verifica, además,  si tu tienda se muestra en el dominio correcto. Si no lo hace, Google verá todas las instancias de tu sitio como datos duplicados, lo que tendrá un impacto negativo en la capacidad de clasificación de su sitio.

 

Comprueba que tu tienda es compatible con los móviles

Esto es muy importante, porque hoy en día la mayoría de los usuarios realiza compras desde sus móviles.

Presta especial atención a los botones y las llamadas a la acción. Deben visualizarse correctamente para que los usuarios puedan tocarlas sin necesidad de hacer zoom.

 

Velocidad

Los consumidores son impacientes. Están acostumbrados a encontrar respuestas y soluciones con solo hacer un clic.

Si tu tienda tarda más de 2 segundos en cargarse, casi la mitad de tus potenciales clientes te abandonarán. Y lo que es aún peor, los usuarios que se conectan a través de su móvil, son aún impacientes. Por eso debes concéntrate en mejorar la velocidad de carga de tu tienda.

Una auditoría de SEO identificará los archivos que reducen la velocidad de tu página, que pueden ser:

  • Compresión: reduce el tamaño de un archivo y puede ayudar a reducir el tiempo de carga hasta en un 90%.
  • Minificación: es el proceso de eliminar caracteres innecesarios de tu código: saltos de línea, comentarios de código, el uso de variables más cortas, etc. Esto hace que sea más fácil y rápido para los navegadores leer la página.
  • Almacenamiento en caché: los archivos que no están en caché deben descargarse cada vez que un usuario visita una página, lo que supone un gran avance en la velocidad.
  • Optimización de la imagen: Google recomienda utilizar la compresión para las imágenes.

 

Seguridad

 Uno de los aspectos más importantes de una auditoría SEO de tu e-commerce es garantizar que tu tienda es completamente segura.

Desde hace un tiempo, Google ha estado llamando a todos los sitios que no son HTTPS (SSL seguro) como "No es seguro" en la barra del navegador.

Además de esto, Google da un ligero impulso a las URL que utilizan HTTPS.

La migración de tus páginas a HTTPS no es suficiente. Debes asegurarte de que todas sus imágenes, scripts y videos también se encuentren en las URL de HTTPS.

 

Enlaces de retroceso

 No es ningún secreto que los backlinks, es decir, aquellos enlaces que recibes desde otras webs a tu tienda, son parte integral del SEO.

Por lo tanto, tu auditoría de SEO también debe centrarse en determinar no solo la cantidad de vínculos, sino también la calidad de cada uno de ellos.

 

Realizar un rastreo del sitio

Muchos tiendas online sufren problemas de contenido duplicado. Si tu sitio permite a los usuarios filtrar productos por categoría, tipos de elementos, color, etc., es probable que tu sitio muestre contenido duplicado.

Para evitar esto, debes utilizar etiquetas canónicas que le dicen a los motores de búsqueda qué partes del contenido son originales y qué partes ignorar.

Utiliza un rastreador SEO para revisar todas tus páginas y asegurarte de que las etiquetas canónicas se hayan implementado correctamente.

 

El SEO en tu Ecommerce

Por qué importa el SEO para tu e-commerce

La optimización de tu tienda para el tráfico de búsqueda orgánica, es vital para tus ventas.

¿Quieres saber por qué?

  • El 44% de las personas realizan una búsqueda en línea antes de comprar.
  • Casi un tercio del tráfico de comercio electrónico proviene de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
  • El 26% de las compras en línea provienen del tráfico de búsqueda orgánica.

 

Para poner esto en términos de euros, el tráfico de los motores de búsqueda influye en más de 150 mil millones de euros en ingresos, y, por ejemplo, en 82 millones de usuarios mensuales solo para Amazon.

Increíble, ¿verdad?

Por lo tanto, si quieres competir debes clasificar, y clasificar alto.

 

Otras cuestiones. SEO para tu tienda online.

 

Otras cuestiones a la hora de realizar una auditoría SEO en tu tienda online

 

Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es un paso fundamental en el SEO.

Si tu objetivo es obtener un alto puesto en los resultados de búsqueda, necesitas saber qué buscan tus clientes potenciales y luego construir tu sitio para incluir esas palabras clave. puedes usar esta herramienta para tu investigación de palabras clave.

Piensa en cómo pensaría tu público objetivo para encontrar los productos que ofreces, es decir, ¿qué términos de búsqueda usaría para encontrar productos en esas categorías o subcategorías?

No te limites a las búsquedas básicas de una sola palabra, piensa en  palabras clave de cola larga con hasta cuatro o cinco palabras para asegurarte de que estás apuntando a buscadores en todo el mercado.

Una vez que hayas creado una lista sólida de palabras clave, es hora de expandirla.

Ahora que tienes una lista de palabras clave, es hora de incluirlas en las páginas de tu producto y categoría. Una página de comercio electrónico bien optimizada incluye tres elementos principales: la etiqueta del título, la meta descripción y el contenido de la página.

Ademas deberías crear una serie contenidos como artículos, imágenes o vídeos, que incluyan las palabras clave en su estructura, para después difundirlos en tu blog o redes sociales, de manera planificada, te recomiendo seguir la metodología del inbound marketing para obtener unos resultados que ayuden a crecer tu negocio.

 

Etiqueta del título

Son uno de los elementos más importantes de la página SEO, porque incluye la palabra clave más importante de tu página. Los motores de búsqueda dependen en gran medida de las etiquetas de título para decirles de qué se trata el contenido de la página y, por lo tanto, la relevancia de la página para una palabra clave buscada.

Pero esto no siempre es suficiente. También debes agregar modificadores comerciales para ayudarte a aparecer en búsquedas de palabras clave de cola larga.

Puedes incluir términos como ofertas, revisiones  de productos, barato, envío gratis, etc.

 

Metadescripción

Aunque Google ya no confía directamente en las metadescripciones, no dejan de ser importantes para tu propio SEO, ya que pueden representar un papel fundamental en la maximización de los clics.

 

Los motores de búsqueda utilizan descripciones de metadatos al crear fragmentos de búsqueda, el título de la página, el enlace y la descripción que aparecen en los resultados de búsqueda.

Dale un poco de impulso a tus metaetiquetas al inyectar algunos términos de compras en línea que produzcan el clic en los usuarios.

Aquí te dejamos algunos ejemplos para utilizar en tus metaetiquetas:

  • Los mejores precios en (tu producto) hoy.
  • Obtén 30% de descuento en (tu producto) ahora.
  • Compra (tu producto) y obtén el envío gratis hoy.

 

Contenido de página

Crear contenido para tus categorías y páginas de productos puede representar un desafío para uts esfuerzos de SEO.

¿Cómo se escribe contenido de calidad que no solo atraiga el tráfico de búsqueda orgánico, sino que también lo convierte en ventas?

En primer lugar, necesitas crear contenido más largo y en profundidad. El resultado promedio de la primera página tiene casi 2,000 palabras por página.

Pero esto puede causar cansar al usuario. Por lo menos, produce contenido de al menos 1000 palabras por página.

 

Descripciones de productos

La primera pieza de contenido con la que debes comenzar es la descripción del producto.

Es absolutamente vital que no copies y pegues la descripción del producto del fabricante.

Si haces esto, terminarás publicando contenido duplicado. Al escribir tu descripción, utiliza tu lista de palabras clave. Menciona tu palabra clave principal de tres a cinco veces a lo largo de la descripción. No tienes que preocuparte por la densidad de la palabra clave que se usa, solo usarla unas cuantas veces le dirá al motor de búsqueda de qué trata la página.

Tómate el tiempo para pensar en cuántas versiones diferentes de esta página has creado. Dependiendo de tu tienda online, puedes tener direcciones URL únicas para diferentes versiones del producto, como color, tamaño o material, y cada una muestra la misma descripción y / o revisión del producto.

Si te encuentras en esta situación, comienza por consolidar las diferentes versiones en una sola página con las diferentes opciones enumeradas en la página o en un menú desplegable.

 

Opiniones

Después de que hayas escrito la descripción de tu producto, solo necesitarás unos cientos de palabras más para alcanzar ese umbral de 1,000 palabras.

Ahí es donde entran las revisiones de productos.

Por ejemplo, las pautas de Amazon para las revisiones de clientes ponen la longitud ideal en 75 a 100 palabras por revisión.

Entonces, una vez que tengas cuatros o cinco revisiones, te acercarás a la longitud ideal del contenido de calidad, que aparecerá en los resultados de la primera página de Google.

Las revisiones de productos brindan la ventaja adicional de aumentar tus conversiones: agregar solo una revisión de clientes aumenta las ventas en un 10%.

También mantendrán tu página "viva", lo que alienta a los motores de búsqueda a rastrear su página con mayor frecuencia y proporciona un aumento general de SEO.

 

Qué hacer ll terminar tu auditoria SEO para tu ecommerce.

 

Qué hacer cuando terminas de realizar la auditoría SEO de tu e-commerce

 

Has terminado con tu auditoría SEO de tu e-commerce. Has encontrado todos los problemas relacionados con el SEO técnico, has buscado las palabras claves y  analizado tu competencia.

¿Ahora qué?

 

Prioriza la optimización de e-commerce

Recomendamos que priorices todos los hallazgos en términos de cómo afectan las clasificaciones y pon todo tu esfuerzo en solucionarlo.

Por ejemplo, cambiar las etiquetas de título es fácil y afectará significativamente las clasificaciones.

Si deseas ver resultados rápidamente, este es un excelente lugar para comenzar. De hecho, si tu tiempo y presupuesto son limitados, esta debería ser tu principal prioridad, además de solucionar cualquier problema técnico que realmente impida el rastreo y la indexación.

La expansión del contenido en la página, incluida la optimización de palabras clave, también conducirá a mejores clasificaciones.

 

Concéntrate en las palabras clave adecuadas

La optimización de una tienda online puede ser abrumadora. Por lo tanto, es mejor comenzar con palabras clave para las que el sitio actualmente ocupa los puestos 2 a 5 en Google y que tienen un volumen de búsqueda significativo.

 

Monitorea el rendimiento del sitio

Es importante que mantengas un registro de cómo afectan los cambios que realizas a las clasificaciones y las ventas.

Si es necesario, agrega más contenido a las páginas y aumenta la construcción de enlaces.

Recuerda que el SEO es una inversión a largo plazo y que a menudo lleva meses alcanzar los mejores rankings.

Puedes seguir nuestra guía para aprender a usar Google Analitycs.

 

Audita nuevamente.

Repite la auditoría SEO en tu tienda online cada tres a seis meses, para tener la posibilidad de descubrir nuevos problemas y solucionarlos.

Recuerda, el comercio electrónico no es algo estático. Lo que ayer te llevaba a estar en los primeros diez puestos de la clasificación, hoy puede llevarte a un puesto número treinta.

Enfócate en tu tienda online y en la auditoria SEO de la misma.

¿Cuándo fue la última vez que hiciste una auditoría SEO en tu tienda online?

 

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